Logos, tipos, diferencias y cuál necesitas?
Todos los días te encuentras rodeado de productos, anuncios y diversos elementos de comunicación que contienen algún tipo de logo, pero, ¿Qué es un logo? El Logo, es la forma abreviada con que frecuentemente la gente se refiere a los logotipos, esos símbolos conformados por imágenes y/o letras que sirven para identificar un producto, empresa o generalmente una marca, pero ¿Es esto correcto?
Lo cierto es que existe mucha confusión al respecto y los diseñadores gráficos muchas veces no ayudamos a esclarecer el tema por utilizar un lenguaje que la mayoría pueda entender, es por ello que nuevamente venimos a arrojar un poco de luz a esa oscuridad que el desconocimiento genera. Así que si ya conoces del tema, puedes refrescar conocimientos, si estudias diseño gráfico, tal vez puedas ampliarlos y si eres un emprendedor y tu proyecto está a punto de despegar, esto te vendrá genial para entenderte un poco mejor con el diseñador que se encargue de desarrollar tu logo.
Comencemos por aclarar que marca y logo, no es lo mismo. El segundo es un elemento clave, algo así como el protagonista de la marca pero no es el único, es lo que representa a una empresa u organismo, bien sea como logotipo, símbolo, sigla, etc. Entonces continuemos adentrándonos en el tema...
1. Logotipo
Deriva del griego logos que significa “palabra” y de typos “señal, imagen o escritura en forma de impronta”. Es decir, es la representación mediante signos tipográficos; no se refiere a símbolos, íconos o similares, solo palabras y letras dispuestas de manera que favorezca su pregnancia y sea memorable.
2. Isotipo - Símbolo
Iso proviene del griego que significa “igual” y typos “señal, imagen o escritura en forma de impronta”, por lo que el isotipo busca representar un “igual” de manera gráfica o sintetizada. Sin embargo, aunque habitualmente en el mundo del diseño se utilice Isotipo, esta no se recoge en el diccionario de la RAE, por lo que lo correcto en castellano debería ser “símbolo” (del latín simbŏlum y este del griego sýmbolos) que es el elemento que por asociación o convención representa una idea; es decir, que el símbolo o Isotipo es la representación gráfica, icono o dibujo, que busca sintetizar el significado, concepto y valor de la marca.
El isotipo o símbolo se puede clasificar en:
2.1 Pictograma
Del latín pictus “pintado” y gramma “letra”. Según la RAE: signo de la escritura de figuras o símbolos. Trata de expresar o sintetizar una palabra en una imagen; así como en la antigüedad eran una forma de escritura (jeroglíficos) hoy en día se utiliza en la señalización o como parte figurativa de una marca. El Pictograma puede ser:
2.1.1 Figurativo
Es aquel que busca una representación reconocible de la realidad, normalmente son formas que se asocien o reconozcan fácilmente objetos, animales, frutas, etc.
2.1.2 Abstracto
Son aquellos donde no se distingue a simple vista algún elemento de la realidad, suelen dirigirse más a lo subliminal, destacando sensaciones mediante formas, colores y composiciones.
2.2 Monograma
Proviene del griego monos que significa “único” y gramma “letra”. Según la RAE: “cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas”. Es decir, que se trata de una variante del logotipo, donde se emplean iniciales enlazadas (cifradas) para formar un signo fundido en una unidad.
2.3 Anagrama
Del griego ana “de nuevo” y gramma “letra” se refiere a la representación logotipada de una palabra resultante de la transposición de letras o siglas de otra palabra o frase; es decir una nueva palabra que se lee como tal y que se ha originado de letras o siglas de otra. Utiliza comúnmente contracciones que facilitan la denominación cuando ésta es muy extensa.
2.4 Sigla
En ocasiones se confunde con el anagrama o el monograma, pero se diferencia del primero, en que no cuenta con articulación fonética, es decir que se crea con las iniciales y se lee letra a letra, no como una nueva palabra en si. A su vez, se diferencia del monograma en que las letras no se integran en una unidad para crear un símbolo único, sino que las letras están bien diferenciadas de manera independiente.
2.5 Inicial
Del latin initialis, relacionado al comienzo u origen de las cosas. Es decir que acá nos referimos a la primera letra de una palabra, nombre o empresa, la cual utilizamos para sintetizar .
2.6 Firma
Aunque no es una expresión muy apropiada dentro del diseño gráfico, pues en el mejor de los casos la firma se digitaliza, se vectoriza, y pule, con lo que acaba siendo un logotipo; es un término que se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona escribe de propia mano, por lo que se utiliza normalmente cuando se quiere vincular a la imagen de una persona en concreto.
3. Isologo - Logosímbolo
Aquí el texto y el icono o símbolo se funden, se integran de manera tal que no pueden separarse, estaría la imagen dentro del texto o el texto dentro de la imagen en una composición indivisible
4. Imagotipo
Cuenta igualmente con imagen y texto, pero en este caso están separados, normalmente el icono arriba y el texto abajo, o el icono a la izquierda del texto; lo cierto es tienen mayor libertad para formar distintas composiciones e inclusive funcionan estando juntos o utilizando uno solo de los dos elementos, según su aplicación.
Ahora que sabes todo esto, posiblemente te preguntes ¿Cuál necesito?. Pues, depende. En principio puede que tengas alguna preferencia por uno u otro, pero debes recordar que el símbolo o logotipo es el protagonista, la imagen gráfica principal de algo más amplio como lo es una marca. Por ello te sugiero encargar esto a un profesional, que pueda ayudarte con el branding y el desarrollo adecuado de un símbolo que logre captar, recoger y transmitir todo lo que tu marca significa.
Por: Daniela R. - @pipacreativa
[ Foto: Pipa Creativa - @pipacreativa ]
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